互联网产品越来越同质化的今天，我们还能从设计上和竞品拉开差异吗？

尤其面对大厂做过的产品，自己再努力，还能比得上精英团队多年摸索吗？

我看过很多“还不错”的作品集，只是方案看不出和竞品有什么差别，也就是小打小闹换张皮而已——价值贡献在哪？

其实不存在相似到只能套模板的产品，因为一个产品想要在市场上存活下来，肯定要有与竞品不同的优势（尤其是不能和大厂硬碰硬），否则很快就会被淘汰了。

即便功能一模一样，产品定位、人群类型和使用场景上，多少会有差异。

例如淘宝和京东的购物车页面，相似的产品里面一个非常“标准化”页面，你现在能想到二者在设计上有何差异吗？

……

想不想得出来都没关系，事实上这两个购物车页面其实相差挺大的。

别看上面两张图乍眼一看没啥区别，下面我解释一下，你就知道精妙之处在哪了。

前面提到了产品定位、人群类型和使用场景，那我们就按照这个脉络开始。

1. 定位差异

1.1. 分析

而购物车对于淘宝用户来说更接近「带型号的收藏」，属于比较随意的操作。

购物车对京东用户来说更接近「准备购买」，相对更加严谨。

因为在京东把商品加入购物车，比在淘宝麻烦许多。

除了选择型号和数量，京东还有一堆保障服务、特色服务和白条让你选择，让人感觉加入购物车是一件很慎重的事——基本准备购买，几乎只差付钱了。

淘宝虽然也有类似的选项，但是数量要少很多。